创意设计缺乏 文具业培育品牌成当务之急
文具虽然是小商品，但由于社会群众每日必需，所以并不是一个小职业。据了解，当前，中国文具商场规划已打破1000亿元，年增长幅度在10％以上。可是，记者最近在中国文教体育用品协会采访了解到，中国文具厂家品牌建造严峻滞后，制作技术和商品外观鲜有立异，已变成制约职业开展的瓶颈。
职业现状堪忧中国文教体育用品协会副秘书长徐谷宝告诉记者，中国文具职业这些年开展很快，出产能力已占全世界的40%，变成世界文具制作中间。
然而在疾速开展的背面，也存在着一些不利要素制约和阻止着职业的健康开展。由于文具职业全体技术含量不高、进入门槛极低、商场需要巨大等多方面的要素，致使许多中小公司纷繁投资文具职业。如胶水、曲别针、塑胶尺这样微小的文具商品，就可以造就一个文具公司。现在，中国文具出产公司数量高达几千家，约40％以上的公司财物不超越500万元，并且许多公司只要单一的商品，出产规划偏小。这在必定程度上致使了文具职业的无序竞赛加重，甚至还经常出现以次充好、以假充真等表象。当前，国内文具制作业同行间的恶性竞赛使纸制品、笔类、文档商品商场都已处于饱和状态。规划抄袭、复制很盛行，商品严峻同质化，商场营销首要依托价格竞赛。由于缺少开发规划立异能力，特别是缺少知名品牌，文具商品的附加值通常都对比低。
品牌建造滞后徐谷宝把文具职业和家电职业做了对比，他说，中国家电职业出现出海尔等一批知名品牌，这是家电职业开展水平较高的一个典型特征。可是，反观文具职业，却鲜有真实的强势品牌。一个职业缺少品牌，是发育不良的一种症状。
不可否认，在文具职业界也有一些对比优异的品牌，已经有了较高的知名度和必定的商场份额，具有了变成强势品牌的潜质。但品牌的知名度，在消费者选购时的认知度还不可，品牌的数量更是太少，与职业规划不相称。
业界人士剖析，形成这种现状的缘由首要有以下几方面：一是职业会集度低，大多为中小公司，基本忙于生计，底子无暇顾及品牌建造；二是职业全体的品牌意识不强，热衷于商品的仿照及价格竞赛；三是国内部分具有必定出产能力的公司以OEM形式的外销为主，对国内商场的开拓及品牌建造有所疏忽；四是有一种观点以为，消费者把文具看成是一种低值易耗品，采购的时候好像并不怎样垂青品牌。
业界专家以为，在全球经济一体化的大布景下，跟着国外文化用品知名公司的涌入，消费者挑选地步的增多，中国文具职业步入“大洗牌”的年代，竞赛方式必然由价格竞赛转向品牌竞赛。只要拥有商场认可的品牌，才干在白热化的竞赛中立于不败之地。
构思规划待加强据了解，当前中国文具商场，70％以上的竞赛会集在普通文具商品上，低端商品的产能过剩，缺少规划讲究、构思共同的商品。
徐谷宝说，文具职业的商品立异首要体现在构思规划上，一个好构思，即是一个赢利源泉。可是，由于商品构思很简单被仿冒，厂家一旦出了好卖的新商品，其他厂商也都跟着仿照，这也就按捺了公司立异的积极性。
这些年，中国一些对比大的文具厂商，已经认识到构思规划的重要性，并取得了长足的开展。如得力集团，在同行中首先提出了“由得力制作向得力发明改变”的运营理念。这些年，得力集团在上海建立了得力上海工业规划研究所，承当得力商品在资料、功能、销售需要等方面的基础研究；又在韩国建立了得力首尔平面规划研究室，招聘了韩国几位顶级的平面规划师，首要承当得力商品的平面规划。上一年，得力共研制新品300多个，均匀每天研制一个商品。本年公司又加大了研制力度，均匀两天就有三个新商品面世。据了解，得力公司每年投入的研制资金就有5000万元。
规划构思简单被仿冒，本来也反过来阐明品牌建造的重要性。好的构思只要凝结到品牌里边，才干完成商场价值。由于，只要品牌才具有耐久的客户忠诚，只要构思而没有附加在名牌上本来是难以得到客户认可的。
中国人口众多，这决议了文具职业的开展空间必定是很大的，但只大不强是不可的，跟着大家消费观念的逐渐晋级，文具商品的立异和品牌建造必须加强。当前文具公司小而散的情况在客观上需求加强职业的办理和引导，等待有关部门能加以重视。
